Elon Musk telah lama dianggap ramah ganja karena banyak 420 leluconnya (jumlahnya adalah bahasa gaul untuk ganja) dan karena terkenal direkam dalam podcast sambil merokok campuran ganja dan tembakau, yang dikenal sebagai spliff.
Sekarang, hanya beberapa bulan setelah membeli Twitter seharga $44 miliar, dia mengambil langkah terbesarnya untuk mendukung industri ganja dengan membuka layanan media sosialnya secara lebih luas untuk iklan ganja—melampaui platform pesaing mana pun. Pada hari Rabu, Twitter memperbarui kebijakan periklanannya untuk mengizinkan perusahaan terkait ganja berlisensi untuk menjalankan iklan — dengan banyak batasan — di negara bagian yang melegalkan iklan tersebut.
“Sampai hari ini, di negara bagian AS tertentu kami telah mengambil langkah-langkah untuk melonggarkan kebijakan Iklan Ganja kami untuk menciptakan lebih banyak peluang bagi pemasaran ganja yang bertanggung jawab – langkah maju terbesar oleh platform media sosial mana pun,” Alexa Alianiello, yang menangani penjualan dan kemitraan iklan AS untuk Twitter, kata dalam posting blog.
Penggunaan iklan ganja yang lebih besar di Twitter merupakan perubahan besar dari perusahaan media sosial besar lainnya seperti induk Facebook Meta, yang telah lama melarang iklan semacam itu. Meta yang paling dekat datang adalah mengizinkan iklan ganja untuk kampanye politik dan pemilihan, dan mereka harus datang dengan penafian, termasuk siapa yang membayar pesan pemasaran.
Aturan Twitter yang lebih longgar muncul karena lebih banyak negara bagian yang melegalkan penjualan ganja. Penggunaan ganja untuk rekreasi saat ini legal di 21 negara bagian; itu tetap ilegal di tingkat federal. Keputusan Twitter juga muncul saat industri ganja menghadapi gejolak ekonomi yang parah yang memukul harga saham banyak bisnis yang diperdagangkan secara publik dan menyebabkan yang lain gagal. Banyak perusahaan ganja, termasuk toko eceran dan grosir, menderita karena persaingan dari penjual ilegal dan tingginya biaya berbisnis.
Namun, dampak perubahan kebijakan Twitter masih belum jelas. Aturan baru datang dengan batasan yang secara signifikan membatasi jenis iklan yang diizinkan hingga sebagian besar iklan untuk sebagian besar produk ganja masih dilarang di layanan.
Misalnya, pengiklan tidak boleh “mempromosikan atau menawarkan penjualan Cannabis (termasuk CBD–cannabinoid)”. Pengecualian adalah untuk produk topikal CBD topikal, atau tidak dapat dicerna, yang berasal dari rami “mengandung sama dengan atau kurang dari ambang batas yang ditetapkan pemerintah 0,3% THC.”
Alianiello mengisyaratkan sebanyak itu di postingan blognya dengan mengutip contoh iklan ganja yang lebih umum. “Ke depan, Twitter memungkinkan pengiklan untuk mempromosikan preferensi merek dan konten informasi terkait ganja untuk CBD, THC, dan produk dan layanan terkait ganja,” tulisnya.
Iklan untuk layanan pengiriman ganja dan aksesori seperti pena vaping tampaknya diizinkan berdasarkan aturan baru.
Selain itu, di bawah aturan baru Twitter, iklan ganja tidak dapat menargetkan siapa pun yang berusia di bawah 21 tahun, menampilkan orang yang menggunakan produk ganja, atau menampilkan orang yang sedang mabuk. Pemasar juga dilarang mengklaim manfaat kesehatan apa pun atau menyertakan selebritas atau tokoh olahraga dalam pesan mereka.
Terakhir, untuk beriklan, perusahaan harus melalui proses verifikasi Twitter dan disetujui. Tidak jelas berapa lama proses itu akan berlangsung.
Namun demikian, Alianiello menjadikan Twitter sebagai ruang yang aman bagi pengguna regulernya untuk men-tweet tentang ganja dan mendiskusikan topik tersebut dengan orang lain. Dia juga mengungkapkan bagaimana pengguna Twitter men-tweet lebih banyak tentang ganja, sebagai topik, daripada beberapa orang lain yang seharusnya sudah tidak asing lagi bagi siapa saja yang memiliki akun Twitter.
“Seiring berkembangnya industri ganja, begitu pula percakapan di Twitter. Di AS – salah satu pasar ganja yang paling berpengaruh – ini lebih besar daripada percakapan seputar topik seperti hewan peliharaan, memasak, dan golf1, serta kategori makanan dan minuman termasuk makanan cepat saji, kopi, dan minuman keras, ”kata Alianiello.
Dia melanjutkan: “Ruang ganja di Twitter menyenangkan dan melibatkan pengguna yang menge-Tweet tentang pengalaman mereka menggunakan ganja – baik untuk pengobatan, kesehatan, atau rekreasi – serta merekomendasikan merek, produk, dan lokasi ritel. Percakapan juga mencerminkan ke mana arah industri ganja saat ini: reformasi legislatif / kebijakan, pengembangan bisnis, dan dampak masyarakat.
Pelajari cara menavigasi dan memperkuat kepercayaan dalam bisnis Anda dengan The Trust Factor, buletin mingguan yang membahas apa yang dibutuhkan pemimpin untuk sukses. Daftar disini.