Apartemen unik, pintu yang tidak tertutup rapat, dan tempat tidur Murphy hanyalah beberapa hal yang akan Anda lihat di tur rumah Caleb Simpson yang dia posting di TikTok, YouTube, dan akun media sosialnya yang lain. Meskipun melakukan ini selama hampir enam bulan sekarang, Simpson mengatakan kepada Fortune bahwa dia masih terkejut melihat betapa kecilnya beberapa apartemen di New York City, kadang-kadang mengatakan “rahangnya menyentuh tanah”. Tapi lebih sering daripada tidak, Anda juga akan melihat dia mencoba tempat tidur tuan rumahnya, bermain dengan hewan peliharaan mereka, dan menanyakan berapa banyak mereka membayar sewa.
Dengan hampir tujuh juta pengikut di TikTok saja, dan bio yang berbunyi, “mari kita lakukan tur rumah”, Simpson telah menjadi pembuat konten andalan untuk tur rumah dan “MTV Cribs” versi generasi ini. Pria berusia 31 tahun, yang tinggal di Brooklyn, membuat video TikTok yang tidak hanya membawa pemirsa ke dalam apartemen di seluruh New York City, tetapi juga menjelaskan berapa banyak yang mereka bayarkan untuk adobes.
“Kita semua hidup di dalam sebuah kotak,” kata Simpson kepada Fortune, menekankan bahwa itu adalah kesamaan yang kita semua miliki, “Dan kita semua penasaran.”
Simpson telah menjadi pembuat konten selama bertahun-tahun, tetapi baru setelah serial tur rumahnya dia merasa akhirnya menemukan konten yang ingin dia produksi. Sebelum tur rumahnya, Simpson melakukan review pizza. Dia akan bertanya kepada warga New York pizza favorit mereka dan mencobanya, tetapi pada akhirnya, dia merasa serial itu hanya tentang dirinya—dan dia bosan makan pizza sepanjang hari.
Jadi dia mulai mencari ide berikutnya, dengan pendekatan membuat sesuatu yang sebenarnya ingin dia lihat, dan melihat banyak orang memposting tur rumah. Tapi tur rumah itu tidak menampilkan rumah orang kebanyakan, melainkan semuanya mewah dan / atau dimiliki oleh tokoh-tokoh terkenal. Jadi Simpson mengisi celah itu, mempermainkan fakta bahwa kebanyakan orang dapat memahami keingintahuannya, dan sudah ada cukup banyak acara yang berfokus pada selebriti.
“Saya pikir media sosial dan orang-orang pada umumnya telah benar-benar menjauh dari gaya hidup yang diidolakan ini,” kata Simpson. “Dan menarik untuk melihat bagaimana semua lapisan masyarakat hidup.”
Simpson telah memfilmkan tur apartemen dengan sewa serendah $650 sebulan di New York City ke sebuah rumah di Miami yang menelan biaya pemiliknya $6,5 juta. Dia bahkan memfilmkan sebuah rumah yang dimiliki oleh bintang “Shark Tank” dan pengusaha Barbara Corcoran yang menghabiskan biaya pemeliharaan $ 10.000 sebulan. Setiap video dimulai dengan Simpson menanyakan kepada mereka berapa banyak mereka membayar sewa — atau berapa biaya untuk memiliki properti mereka — dan dia kemudian meminta mereka untuk melihat-lihat rumah mereka. Dan terkadang, mereka akan mengenalinya, seperti dalam video Corcoran di mana dia memanggilnya “pria apartemen”.
Jika mereka mengatakan ya, dia mengajak pemirsanya berkeliling rumah, merekam di ponselnya, mengobrol santai dengan siapa pun di rumah tentang pekerjaan mereka, sudah berapa lama mereka tinggal di sana, dan hal lain yang terlintas dalam pikiran. Biasanya turnya ringan dan menghibur, sebagian karena melihat bagian dalam rumah seseorang membuat Anda merasa seperti orang luar yang melihat ke dalam dan sebagian karena kepribadian Simpson yang sepertinya langsung membuat tuan rumahnya nyaman. Simpson membuat dirinya sendiri di rumah, dan tuan rumahnya tampaknya siap untuk itu, menunjukkan dia di mana-mana, membiarkan dia mengacaukan barang-barang mereka atau bahkan mencoba pakaian mereka.
“Ketika saya pertama kali memulai seri ini, saya membuat kesepakatan dengan diri saya sendiri bahwa jika saya akan melakukan ini, saya harus memperlakukan semua orang seperti mereka adalah sahabat saya dan saya sudah mengenal mereka selama 10 tahun,” kata Simpson. . Ketika dia pergi ke rumah seseorang, kata Simpson, dia hanya mencoba untuk menjadi dirinya sendiri dan banyak bertanya karena dia sebenarnya ingin tahu tentang mereka dan situasi kehidupan mereka.
Tapi terkadang videonya sedikit lebih dalam. Dalam satu video, penonton Simpson diperkenalkan dengan sebuah keluarga yang akan pindah karena tidak mampu lagi membeli tempat tinggal. Suami dan ayah tersebut, berbicara kepada Simpson, mengatakan bahwa istrinya kehilangan pekerjaan setelah tertular “Long Covid”. Tapi dia tetap mengajak Simpson berkeliling, menunjukkan dapur mereka yang memiliki kamar mandi. Setelah bertemu dengan mereka, Simpson membantu mempromosikan GoFundMe milik keluarga. Di video lain, seorang wanita menjelaskan bahwa uang sewanya $39 per bulan karena ditujukan untuk orang-orang yang berada di sistem asuh, seperti dirinya. “Sayang sekali saya harus melalui itu untuk mendapatkan ini,” katanya, menambahkan bahwa ini adalah sistem lotre. Dia juga memberi tahu Simpson bahwa dia bersekolah untuk menjadi pekerja sosial, jadi dia membantu mengumpulkan uang untuk semester terakhir sekolahnya.
Ini tantangan, kata Simpson, mendatangi orang secara acak, tidak tahu bagaimana reaksi mereka, atau bagaimana jadinya begitu dia berada di rumah mereka. Tapi itu bagian dari apa yang paling dia sukai tentang apa yang dia lakukan.
“Ketika saya kembali dan mulai berpikir tentang bagaimana saya ingin mengalami hidup dan seperti apa yang saya inginkan dari hari ke hari,” katanya. “Saya ingin bertemu orang baru, saya ingin mengalami hal-hal baru.”
Simpson tampaknya melakukan hal itu, merekam hingga tiga tur rumah sehari dan bertemu dengan semua jenis orang, beberapa yang tinggal di van, beberapa yang tinggal di rumah perahu, dan warga New York Anda sehari-hari, tempat Simpson mengatakan kontennya akan selalu didasarkan. di dalam.
“Aku sangat menyukainya,” katanya. “Saya merasa itu memberi saya begitu banyak, dan saya merasa seperti orang-orang New York [are] satu-satunya alasan saya sukses.”
Semuanya dimulai di New York, tetapi Simpson membawa pertunjukannya ke Los Angeles, Miami, dan San Francisco atas permintaan pemirsanya dan kebutuhan akan kehangatan di musim dingin New York. Dan dia akan pergi ke negara lain selanjutnya, memberi tahu Fortune bahwa dia harus mempelajari dasar-dasarnya: menanyakan berapa banyak mereka membayar sewa dan untuk tur.
Pelajari cara menavigasi dan memperkuat kepercayaan dalam bisnis Anda dengan The Trust Factor, buletin mingguan yang membahas apa yang dibutuhkan pemimpin untuk berhasil. Daftar disini.